Monday, November 2, 2020

Modada Marka Olmak - Armani'den Zara'ya Moda Devlerinin Marka Oluşturma Tarzları (Kitap)

Hızlı moda akımının (fast fashion) ortaya çıkışını inceleyen Modada Marka Olmak, Zara, TopShop, H&M gibi markaların neredeyse her hafta yeni bir koleksiyon çıkarmayı nasıl başardıklarını anlatıyor. Ayrıca pek çok ünlü moda markasının kuruluş hikayesi, ilk yılları, yükselişleri, gerçekleştirdikleri ünlü reklam kampanyaları da kitabın önemli kısmını oluşturuyor.

Kitapta yer verilen bir başka konu da lüks moda markalarının, özellikle de çantaların üretilen taklitlerinin nasıl bir sektör oluşturduğu. Bir sonraki sezon trendlerinin nasıl belirlendiği, markaların kendi koleksiyonlarını oluşturmak için zamana karşı yarışları, tasarımcıların kullanacakları kumaş ve materyallere nasıl karar verdikleri de aşama aşama anlatılıyor. Sonunda ürünler tasarlandıkları ülkelerden çok uzakta, dünyanın diğer bir ucunda üretiliyor, en sonunda da mağazalarda parlak ışıklar altında müşterilerin beğenisine sunuluyor. 

Mark Tungate, tüm bu süreçleri pazarlama açısından ele alıyor. 

Eski tarihli bir kitap olsa da, modadaki hızlı tüketimi ayrıntılı olarak ele alması nedeni halen güncelliğini koruyan bir kitap.

Kitabın Künyesi 

Kitabın Adı: Modada Marka Olmak - Armani'den Zara'ya Moda Devlerinin Marka Oluşturma Tarzları 
Yazar: Mark Tungate 
Sayfa Sayısı: 272 
Yayınevi: Rota 
Basım Yılı: 2006 
Orijinal Adı: Fashion Brands: Branding Style from Armani to Zara
Bu yazı ilk olarak www.yetenekyonetimi.co'da yayınlanmıştır.